| Lehrinhalt |
Die Lehrveranstaltung setzt sich mit den aktuellen Transformationsprozessen im Handel auseinander und verfolgt das Ziel, Studierenden ein fundiertes Verständnis für digitale Geschäftsmodelle, Plattformökonomien sowie Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren im Handel zu vermitteln. Neben einer einführenden inhaltlichen Grundlagenphase erarbeiten die Studierenden in Gruppen eigenständig Fallstudien zu ausgewählten Handelsunternehmen. Dabei analysieren sie insbesondere strategische Positionierungen, digitale Wertschöpfungsketten sowie den Einsatz von Technologien (z. B. KI, Plattformen, datengetriebenes Marketing).
Ein besonderer Fokus liegt auf der kritischen Diskussion der Frage, warum bestimmte Handelsunternehmen erfolgreich sind, während andere scheitern. Die Ergebnisse werden unter Einsatz digitaler Tools (z. B. kollaborative Plattformen, Präsentationssoftware, ggf. KI-gestützte Analyseinstrumente) aufbereitet und im Plenum präsentiert.
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