| Lehrinhalt |
Im Kurs entwickeln Sie in Kleingruppen ein Kommunikationskonzept für Projekte aus der Wissenschaftskommunikation. Sie analysieren Zielgruppen und deren Motive und Barrieren, arbeiten sich in ein konkretes Projekt ein, entwickeln daraus eine Positionierung und ein Nutzenversprechen und übersetzen diese in Kommunikationsideen, die Sie mit Personen aus der Zielgruppe testen und überarbeiten. Ein Schwerpunkt liegt auf Erlebnismarketing, also auf der Gestaltung der Kontaktpunkte vor, während und nach der Begegnung mit dem Angebot. Der Kurs verbindet damit die klassischen Marketingthemen Marktforschung, Käuferverhalten, Segmentierung und Positionierung, Kommunikationspolitik sowie Planung und Erfolgsmessung mit einer realen Aufgabenstellung. Da die Ergebnisse an einen externen Partner übergeben werden, sind die Ansprüche hoch: Der Kurs verlangt kontinuierliche und intensive Arbeit über das Semester hinweg, verbindliche Absprachen in der Gruppe. |
