Gruppe A: Rahmenthema des Seminars bei Frau Prof. Annett Wolf: "Retail Marketing"
Innerhalb des Seminars zum Thema „Retail Marketing” werden nicht nur die klassischen Funktionen und Instrumentalbereiche des Einzelhandels inhaltlich dargestellt, sondern angesichts der voranschreitenden Digitalisierung, der verstärkten Nutzung von KI und der Notwendigkeit zur Nachhaltigkeit auch kritisch hinterfragt. Darüber hinaus sollen die sich daran anschließenden Änderungen für Handelsunternehmen sowie für das Marketing eruiert werden. Dies geht von der Darstellung der Relevanz des Cross-Channel-Managements in verschiedenen Einzelhandelsbranchen, über die grundlegende Beurteilung der Zukunft des Einzelhandels bis hin zu den Möglichkeiten der Markenpolitik oder der Nachhaltigkeit im Einzelhandel. Dazu werden unterschiedliche Themenstellungen bearbeitet und diskutiert (Gruppendiskussion) sowie die Erkenntnisse präsentiert (Präsentation) und schriftlich dokumentiert (Abgabe schriftlicher Hausarbeit).
Gruppe B: Rahmenthema des Seminars bei Herrn Prof. Steffen Herm: "Zukünftiges Konsumverhalten und Zukunft des Marketing"
Ziel des Seminars ist, dass die Teilnehmer:innen eigenständige wissenschaftliche Arbeiten im Schnittmengenbereich der Themengebiete Konsumverhalten und Marketing verfassen und dadurch Kompetenzen ausbauen, die sie zur Anfertigung einer erfolgreichen Bachelorarbeit benötigen.
Dazu verarbeiten Teilnehmer:innen wissenschaftliche Texte sowie aktuelle Beispiele aus der Unternehmenspraxis und präsentieren bzw. diskutieren ihre Erkenntnisse sowie Zwischenergebnisse im Plenum.
Die Literaturrecherche (u.a. nach englischsprachigen Beiträgen in wiss. Zeitschriften) ist Aufgabe der Studierenden. Der Dozent gibt dabei Hilfestellungen. Das Seminar wiederholt Anforderungen an wissenschaftliches Arbeiten und vertieft Recherchetechniken.
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